培生推行“数字先行”战略 二手教材逐步淡出市场

2020-06-10 06:52 

7月16日,培生宣布将全面实施“数字优先”(digital first)计划,在美国市场发布的1500种新版教材都将实施该策略先出版电子教材,并紧跟该学科领域、新技术和数据分析的最新发展以及培生自己的学习效果研究成果,对数字版进行修订。“数字优先”计划明年先从美国开始,然后扩展到包括英国在内的其他市场。需要纸质版的学生可通过租赁获得,但是租赁教材的内容3年才更新一次。
  
培生是在圣智与麦格劳-希尔合并并提出“为学生提供负担得起的教材”后作出的应对策略。培生集团CEO范岳涵说,学生希望更便捷地获得更多的、负担得起的高校教材。如今90%的学习者都在使用一些数字教育工具,培生将商业模式改为提供更低廉、便捷和个性化的数字教材。“数字优先”模式让教材价格降下来,但长期看会提升出版社的利润。通过为学生提供更有价值的产品,他们就不会去购买二手教材了。这也将创建一个更可预期的收入来源,更好的收入可以让我们更有效地满足学习者的需求。”“我们的数字课件让学习更主动,参与度更强,改善老师和学生的成绩,帮助大学领导者满足不断增长的终身学习的需求。”
  
培生称,每年高校学生可访问1000多万本数字教材和电子书,学生可以平均40美元的价格购买电子书、以79美元购买一套数字学习软件。1本培生纸质教材的租赁价格平均为60美元。今后,培生将在其“全球学习平台”上实时更新电子教材。这也是培生效仿APP、软件和游戏行业的做法,在向“产品作为服务”的出版模式转型。据悉,在“数字优先”的框架下,培生的教材将有3个基本价格:电子书40美元,纸质书租赁60美元(现在培生纸质教材的平均零售价格为110美元,今后,纸质教材只租不卖),带有全套数字学习工具如Revel、MyLab或和Mastering的集成学习产品的价格为65~80美元。据悉,今年2月,培生曾以2.5亿美元的价格把中小学教材业务卖给私募股权公司Nexus Capital Management,彻底退出美国中小学教科书市场。
记者陆云/编译
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